BRAND AMERICA. TAJEMNICA MEGAMARKI

Opis książki

Ameryka od samego początku w XVIII w. była wymyślona, zaplanowana, zrealizowana, zarządzana i sprzedawana jak marka. W rezultacie stała się najpotężniejszą i najlepiej kupowaną marką w dziejach. A amerykańskie marki firmowe i handlowe dominują w każdej prawie dziedzinie gospodarki, kultury, rozrywki, sportu czy mediów.

Brand America. Tajemnica megamarki to fascynująca opowieść o tym, jak powstała marka Ameryka, jak nabrała siły, podbiła świat i stała się bezkonkurencyjną potęgą, i jak w ciągu kilku lat popadła w dramatyczne tarapaty. Bezcenne dla budowanej od podstaw marki POLSKA studium przypadku i źródło inspiracji.

"Brand America. Tajemnica megamarki" to doskonała kompozycja marketingu, brandingu, stosunków socjologii i historii. Bardzo niewiele jest na rynku książek, które tak swobodnie łączą te dziedziny. Wartość książki wynika także stąd, iż Autorzy, oprócz ewidentnych zasług Ameryki na polu budowania swojej marki na globalnym rynku, dostrzegają także niewątpliwe zaniedbania i błędy w tej sferze, popełnione szczególnie w ostatnich latach. Precyzyjnie określają jednak źródła takiego stanu rzeczy i formułują szczegółowe sugestie odnośnie metod, instrumentów i filozofii przyszłego działania. Uwagi te są na tyle precyzyjne, że stanowią istotną wartość dla Marki Ameryka, a jednocześnie tak uniwersalne, że mogłyby z nich korzystać także inne kraje - w tym z pewnością Polska.

W Aneksie wybitni polscy praktycy brandingu wydobywają, komentują, uzupełniają i osadzają w naszej rzeczywistości "nauki dla Polski".

Słowa kluczowe:
SIMON ANHOLT,JEREMY HILDRETH

Spis treści

KARTA WSPÓŁWYDAWCÓW
Od Redaktora
Słowo wstępne Marszałka Senatu
Przedmowa Autora do wydania polskiego
Brand America. Tajemnica megamarki
Wstęp
Rozdział 1. Niech żyje wolność i kwitnie handel: Ameryka jako marka
Co to właściwie jest marka?
Kraje jako marki.
Ta największa
W czym Marka Ameryka jest liderem
Kontrola nad umysłem?
Naturalna
Rozdział 2. Marka wolności: Ameryka wkracza na rynek
Nie zainteresowani
Niech zabrzmi Dzwon Wolności
Będziemy tacy szczęśliwi
Amerykanin w Paryżu
Wieść się niesie
Ekspansja i imperium
Rozdział 3. Przekonaj albo zgiń. Wymachiwanie Marką Ameryka
Kogo reprezentujesz?
On Cię wzywa
Duch radia
To w końcu jest, czy nie jest?
Broń się rozprzestrzenia
Pogłoski o samotnych kobietach
35-milimetrowa amunicja
Ameryka wydobywa swój Głos
Rozdział 4. Kto nas pozna, ten nas kupi. Partyzancki marketing Marki Ameryka
Wielkie nadzieje
Kampania prawdy
Reorientacja byłego wroga
Poznajcie nas lepiej
Płetwy i obroty
Nadawca znany kiedyś jako Egbert
Bawcie się dobrze
Wiarygodne zaprzeczenie
Wysoka kultura z ukrycia
Jankeskie bazgroły
Przewaga w przestworzach
Ideologiczne znaczenie solówki na saksofonie
Kultura za przystępną cenę
Rozdział 5. Prywatyzacja Marki Ameryka
Popyt na Amerykę
Ramię w ramię po czerwonym dywanie
Plaże topless to też kultura
VOA? Nie, ale nadal trzy litery
Rozdział 6. Marnowanie talentu. Marka Ameryka traci na znaczeniu
Marki w odwrocie
Sprawy zasadnicze
Co my tu mamy?
Czy podzielamy właściwe wartości?
Twarde ostrze miękkiej władzy
Nienawidzimy was, ale przyślijcie nam Słoneczny Patrol
Za mało, i za wcześnie
Rozdział 7. Just do it. Odmładzanie Marki Ameryka
Ustal strategię i dziel się nią
Rozróżniaj działania krótko- i długookresowe
Koordynuj relacje z interesariuszami
Żyj marką
Propaguj zachowania zgodne z duchem marki
To co złe, zrównoważ tym, co dobre
Pozwólmy ludziom budować markę
Połącz marketing z robieniem polityki
Rozważmy raz jeszcze rolę kultury i edukacji
Marka Ameryka na rozdrożu
Przypisy
Bibliografia
Indeks
ANEKS
Marka dla Polski. Eseje Współwydawców
Współwydawcy. Wizytówki
SPIS TREŚCI ANEKSU
Marka dla Polski. Eseje Współwydawców
Twórcza moc indywidualizmu i przekory - Mirosław A. Boruc, Instytut Marki Polskiej
Marka narodowa potrzebuje elit - Andrzej Arendarski, Krajowa Izba Gospodarcza
Zarobić na marce narodowej - Andrzej Zdebski, Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych
Teraz Polska - Andrzej Czernek, Fundacja Polskiego Godła Promocyjnego
Gdańsk. Morze możliwości - Marcin Szpak, Urząd Miejski w Gdańsku
Smak polskiej marki - Marek Gąsiorowski, Anna Szkiruć, Fundacja Fundusz Współpracy
Wyborowa bo polska - Andrzej Szumowski, Wyborowa S.A.
Marka dla marek - Agnieszka Sora, Marek Markiewicz, GfK Polonia Sp. z o.o.
Dla kogo marka narodowa? - Grzegorz Winogradski, Unimil S.A.
Wycena marki narodowej - mrzonka czy cenna informacja? - Marcin Anklewicz, Ernst Young Corporate Finance Sp. z o.o.
Poprawianie marki bez tajemnic? - Paweł Niziński, Young Rubicam Poland Sp. z o.o.
Kiedyś monopolista - dziś narodowy operator - Marek Hancke, Telekomunikacja Polska S.A.
Bramy narodowej marki - Krzysztof Szymański, Przedsiębiorstwo Państwowe "Porty Lotnicze"
Polska marka światowa - Jerzy Majewski, International Paper Kwidzyn S.A.
Polska marka budująca - Mirosław Lubarski, Grupa Polskie Składy Budowlane S.A.
Baterie rozwoju - Mariola Michalczyk, Centra S.A.
Gdy uwierzymy sami, uwierzą inni - Włodzimierz Słowiński, Kontakt Studio Sp. z o.o.
O brandingu nieco inaczej - Mariusz Przybył, Wojciech Mierowski,
BNA - Brand Nature Access Sp. z o.o.