KOMUNIKOWANIE TOŻSAMOŚCI RYNKOWEJ W OTOCZENIU MIĘDZYNARODOWYM

Nikodemska-Wołownik Anna Maria

Dostępność	Dostępny
ISBN:	9788373265141
Liczba stron:	299
Wydanie:	2008
Oprawa:	Miękka
Format:	B5
Język:	Polski

Cena katalogowa: 43,05 zł
Nasza cena:
37,88 zł
Oszczędzasz: 5,17 zł

Opis książki

W niniejszej publikacji dokonano przeglądu teorii ekonomicznych, wyłaniając z nich determinanty komunikowania tożsamości rynkowej w otoczeniu międzynarodowym. Podjęto próbę retrospektywnego ujęcia kształtowania tożsamości dla uwypuklenia jej genezy oraz ukazano związek tożsamości z systemem komunikacji społecznej. Przeanalizowano elementy otoczenia międzynarodowego pod kątem ich wpływu na kształtowanie tożsamości rynkowej.

Wyodrębniono cztery grupy przedmiotów tożsamości: przedmioty wynikające z profilu organizacji, strategiczne, aksjologiczne oraz symboliczne. Wyraziście określone przedmioty jako cenne aktywa niematerialne organizacji stanowią bowiem istotny czynnik tworzenia przewagi konkurencyjnej i sprzyjają budowaniu więzi partnerskich na rynku.

Ukazując znaczenie procesu transponowania tożsamości na wizerunek, tzw. identyfikacji całościowej, skategoryzowano narzędzia komunikowania tożsamości. Wiele miejsca poświęcono także przedsiębiorstwom rodzinnym funkcjonującym w otoczeniu międzynarodowym i realizującym koncepcję tożsamości.

Słowa kluczowe:
Nikodemska-Wołownik Anna Maria