KONSUMENT 55+ WYZWANIEM DLA RYNKU

Opis książki

Czym jest dzisiaj starość? Odpowiedź na to pytanie próbują znaleźć nie tylko biolodzy, psycholodzy czy socjolodzy, jest to także ważny problem dla gospodarki. Rosnąca liczba seniorów w populacji Polaków to wiele problemów do rozwiązania w sferze polityki społecznej, ale to także potężne wyzwanie dla producentów dóbr i usług konsumpcyjnych. Można wręcz mówić o "senioralnym" obliczu ofert - o zmodyfikowanych i specjalnie zaprojektowanych dla osób starszych produktach oraz przeznaczonych wyłącznie dla tej subpopulacji usługach. Należy jednak pamiętać, że w świadomości specjalistów od spraw marketingu istnieje przekonanie, iż opracowywanie lub tworzenie strategii dla "konsumentów trzeciego wieku" nie jest opłacalne, gdyż seniorzy stanowią grupę konsumentów o niskich dochodach i konserwatywnych zachowaniach na rynku. W dobie kultu młodości konsumenci 55+ mogą się wydawać mało atrakcyjni i często obniżający reputację marki. Doświadczenia innych krajów pokazują, że jest odwrotnie - konsument 55+ jest już obecnie ważnym klientem na rynku. W Polsce jest to sfera jeszcze słabo rozpoznana. Jak każdy nowo eksplorowany temat badania, popyt konsumpcyjny seniorów wymaga kolejnych rozpoznań. Autorki przeprowadziły trzy badania empiryczne w latach 2009-2011. Wnioski z nich płynące wskazują wyraźnie na wielką szansę dla podaży dóbr i usług zaspokajających potrzeby we wszystkich dziedzinach życia seniorów, począwszy od zdrowia, turystyki i rekreacji aż po luksus. Poruszana tematyka dotyka bardzo złożonego problemu społecznego. Zamiarem autorek jest przybliżenie Czytelnikom problematyki starzejącego się polskiego społeczeństwa z ekonomicznego punktu widzenia. Prezentowane podejście mikroekonomiczne obrazuje, jak ciekawym, niszowym i jeszcze niezdobytym segmentem jest rynek polskich seniorów.

Słowa kluczowe:
Małgorzata Bombol, Teresa Słaby

Spis treści