KREOWANIE SILNEJ MARKI

Opis książki

Marketing bez tajemnic jest serią praktycznych poradników z poszczególnych dziedzin marketingu. Autorzy- pokazując rozwiązania sprawdzone w praktyce- tłumaczą, jak radzić sobie z konkretnymi problemami pojawiającymi się w firmie.
Poradniki są adresowane do menedżerów, kadry kierowniczej, pracowników pionów marketingowych, studentów wyższych uczelni, słuchaczy kursów i szkoleń doskonalących umiejętności kierownicze i menedżerskie.
Książka Kreowanie silnej marki pokazuje:

• czym są marka i produkt markowy,
• znaczenie marki dla przedsiębiorstwa,
• wartość marki i kapitał marki,
• budowanie silnej marki,model architektury marek,
• wizerunek marki i jego kształtowanie,
• rolę marek dla polskich konsumentów,
• błędy w zarządzaniu marką,
• polskość marek.

Spis treści

Wprowadzenie

Rozdział 1. Zdefiniowanie istoty marki
Pojęcie marki
Marka a terminy pokrewne
Marka a produkt
Produkt markowy i jego przymioty

Rozdział 2. Znaczenie marki dla przedsiębiorstwa
Funkcje marki
Korzyści silnej marki
Marka jako źródło przewagi konkurencyjnej

Rozdział 3. Kapitał marki
Szacunki najcenniejszych marek
Wartość marki a koncepcja kapitału marki
Świadomość i wizerunek marki
Postrzegana jakość marki
Lojalność wobec marki
Budowanie kapitału marki
Obliczanie wartości marki

Rozdział 4. Budowanie silnej marki
Kształtowanie strategii marki w ujęciu procesowym
Marki prywatne
System zarządzania marką
Stosunek do marki
Mierzenie i obserwacja determinant marki
Bieżące decyzje dotyczące kreowania marki

Rozdział 5. Kształtowanie architektury marek
Istota koncepcji architektury marek
Nazwa marki
Architektura marek a wybór strategii pozycjonowania
Model architektury marek D. Aakera i E. Joachimsthalera
Marki zbiorowe
Marki indywidualne
Marki wsparte i submarki
Architektura marek a strategie przedsiębiorstwa w układzie rozwój produktu-rozwój marki
Strategia rozszerzania marki a strategia tworzenia marek indywidualnych
Zalety i wady strategii rozszerzania marki
Strategia rozszerzania a architektura marek

Rozdział 6. Wizerunek marki i jego kształtowanie
Tożsamość a wizerunek marki
Elementy tożsamości marki
Zarządzanie tożsamością marki
Wizerunek marki
Wizerunek marki w koncepcji architektury marek

Rozdział 7. Marka jako szansa dla przedsiębiorstw w Polsce
Specyfika polskich konsumentów
Znaczenie marek dla polskich konsumentów
Znaczenie marek i zarządzania nimi w polskich przedsiębiorstwach
Błędy w zarządzaniu markami w Polsce

Rozdział 8. Polskość marek
Potencjalne kryteria polskości marek
Określenie polskości marek

Słownik użytecznych terminów
Wybrane pozycje bibliograficzne