MARKA PRYWATNA. JAK PRZEKSZTAŁCIĆ ZAGROŻENIA NA SZANSE DLA DETALISTY I PRODUCENTA.

Opis książki

W ciągu dziesięciu lat marki prywatne detalistów rozwijały się w tępie dwukrotnie szybszym od słynnych marek producenckich. To wyzwanie, które wymaga niekonwencjalnego i wyjątkowego podejścia zarówno do detalistów, jak i właścicieli marek producenckich. Dla jednych i drugich zjawisko to stwarza bowiem nowe szanse na ponowne określenie samych siebie i wprowadzenie prawdziwej innowacji do swojej oferty.

W książce omówiono zarówno zarówno niebezpieczeństwa, jak i nowe możliwośći będące skutkiem gwałtownego wzrostu marek detalistów. Autorzy stworzyli konkretny program działania, który ma za zadanie pomóc wyższej kadrze zarządzającej detalistów i producentów marek w identyfikowaniu istniejących szans, skuteczniejszym przewidywaniu zagrożeń i radzeniu sobie z nimi.

dokładnie omawiają podstawowe kwestie, takie jak:
- fakty i mity związane z marką prywatną
- historia, teraźniejszość i przyszłe trendy
- marka prywatna z perspektywy kupującego, detalisty i właściciela marki producenckiej
- globalne i społeczne uwarunkowania rozwoju marki prywatnej
- zasady postępowania pozwalające wykorzystać szanse rynkowe i zmaksymalizować własny potencjał
- perspektywy na przyszłość - wspólne działanie detalistów i producentów.

Rozważania poparte są danymi pochodzącymi z różnych międzynarodowych źródeł oraz wynikami badań ankietowych przeprowadzonych w kilku krajach przez agencję Saatchi and Saatchi X, dzięki czemu książka stanowi cenne źródło aktualnej wiedzy na temat zjawiska marki prywatnej i wpływu, jaki wywiera ona na światowe rynki.

Słowa kluczowe:
Lincoln Keith,Thomassen Lars

Spis treści