MARKETING BEZPOŚREDNI - KONCEPCJA, ZARZĄDZANIE, INSTRUMENTY

Trojanowski Mariusz

Producent	POLSKIE WYDAWNICTWO EKONOMICZNE
Dostępność	Dostępny
ISBN:	9788320818215
Liczba stron:	444
Wydanie:	2010
Oprawa:	Miekka
Format:	B6
Język:	Polski

Cena katalogowa: 82,95 zł
Nasza cena:
73,00 zł
Oszczędzasz: 9,95 zł

Opis książki

Zagadnienia omówione w tej książce są przedstawione w trzech wymiarach:
- koncepcyjnym - usystematyzowanie wiedzy na temat marketingu bezpośredniego, który w praktyce jest stosowany w różnoraki sposób, a w teorii różnie definiowany;
- strategicznym - prezentacja podejścia zarządczego do marketingu bezpośredniego, od analizy przez realizację do kontroli i pomiaru efektywności marketingu bezpośredniego;
- narzędziowo-operacyjnym - opis narzędzi marketingu bezpośredniego, takich jak reklama zwrotnego odzewu, przesyłki pocztowe, sprzedaż katalogowa, telemarketing i narzędzia internetowe, służących komunikacji, sprzedaży i budowaniu relacji z klientami.

Treść książki urozmaicają przykłady z praktyki, pokazujące zastosowanie marketingu bezpośredniego (elementów strategicznych i narzędziowych) w warunkach polskich. Dodatkowym elementem książki są aneksy, w których m.in. przedstawiono wyniki badań własnych autora na temat postaw nabywców indywidualnych wobec marketingu bezpośredniego (w 1998, 2002 i 2007 roku).

Książkę warto polecić:
- studentom uczelni ekonomicznych i innych uczelni wyższych kształcących na kierunkach zarządzanie, marketing i komunikacja;
- menedzerom i praktykom gospodarczym odpowiadającym za działania marketingowe w ogranizacji.

Słowa kluczowe:
Trojanowski Mariusz