MARKETING (MARKETING MANAGEMENT 11TH EDITION)

Kotler Philip

Producent	Rebis
Dostępność	Dostępny
ISBN:	9788373015326
Liczba stron:	754
Wydanie:	2005/2008
Oprawa:	Twarda
Format:	A4
Język:	Polski

Cena katalogowa: 103,95 zł
Nasza cena:
91,48 zł
Oszczędzasz: 12,47 zł

Opis książki

Uaktualnione, zmienione i uzupełnione wydanie biblii marketingu.

Philip Kotler to fenomen, człowiek instytucja i naukowiec, którego wpływ na rozwój i popularyzację marketingu trudno przecenić. Jest profesorem Kellogg School of Management. Opublikował ponad sto artykułów i wiele książek, znanych również w Polsce. Z jego wiedzy i doświadczenia korzystały takie firmy, jak IBM, Ford, GE, Michelin czy AT and T.

Fenomenem jest też Marketing, fundamentalne dzieło Kotlera. Ta biblia menedżerów ukazuje się od ponad trzydziestu lat, nieustannie wzbudzając emocje oraz stanowiąc źródło wiedzy o marketingu. Podstawą tego wydania jest najaktualniejsza, zmieniona i uzupełniona jedenasta edycja amerykańska z 2003 roku. Choć to od dawna podstawowy podręcznik, autor wciąż zaskakuje trzeźwością spojrzenia, wnikliwością i umiejętnością przewidywania. Prezentując najnowsze pojęcia, teorie i strategie, kładzie nacisk na dostosowanie marketingu do warunków prowadzenia działalności gospodarczej. Umiejętne połączenie teorii z praktyką sprawia, że dzieło Kotlera jest nadal aktualne i żywe

W tym wydaniu połozono nacisk na:
- wykorzystanie i skuteczność Internetu
- zarządzanie sieciami dostaw
- zarządzanie relacjami z klientami i relacjami z partnerami
- alternatywne kanały wchodzenia na rynek
- zarzadzanie budowaniem marki i jej wartoscią.

Słowa kluczowe:
Kotler Philip