MARKETING MIĘDZYNARODOWY

GRZESIUK ALEKSANDARA

Dostępność	Dostępny
ISBN:	9788375590053
Liczba stron:	193
Wydanie:	2007
Oprawa:	Miękka
Format:	B5
Język:	Polski

Cena katalogowa: 40,95 zł
Nasza cena:
36,04 zł
Oszczędzasz: 4,91 zł

Opis książki

Książka "Marketing międzynarodowy" przybliża tajniki wiedzy marketingowej w ujęciu międzynarodowym. Czytelnik jest uczestnikiem swoistej podróży w głąb problematyki marketingowej w zróżnicowanym środowisku kulturowym, prawnym i ekonomicznym. Dlaczego kampania reklamowa, która przyniosła sukces na rynku w jednym kraju, może pozostać całkowicie niezauważona w innym? Dlaczego lalka Barbie nie zyskała początkowo aprobaty wśród japońskich klientów, a McDonald's w Indiach musiał zmienić menu? ...
Książka przeznaczona jest zarówno dla studentów kierunków ekonomicznych, zarządzania, marketingu, biznesu międzynarodowego, jak i menedżerów rozwijających firmy na rynkach zagranicznych. Znajomość i zrozumienie mechanizmów rządzących działaniami marketingowymi w skali międzynarodowej i globalnej są niezbędne dla skutecznego zarządzania firmą. Korzystając z doświadczeń innych przedsiębiorstw możemy unikać ich błędów, wdrażać sprawdzone praktyki i poszukiwać nowych ścieżek, które zapewnią nam sukces na międzynarodowej arenie gospodarczej.

Spis treści

Rozdział 1. Podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw
1.1. Internacjonalizacja na poziomie makro
1.2. Internacjonalizacja na poziomie mikro
1.3. Formy wejścia na rynki zagraniczne
Rozdział 2. Orientacje międzynarodowe przedsiębiorstw - wprowadzenia do marketingu międzynarodowego
2.1. Pojęcie marketingu międzynarodowego
2.2. Proces integracji europejskiej jako podstawa rozwoju euromarketingu
2.3. Międzynarodowe orientacje przedsiębiorstw
2.4. Standaryzacja i adaptacja międzynarodowych strategii marketingowych
Rozdział 3. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw
3.l. Otoczenie ekonomiczne
3.2. Otoczenie społeczno-kulturowe
3.3. Otoczenie demograficzne
3.4. Otoczenie polityczno-prawne
3.5. Otoczenie technologiczne
3.6. Otoczenie naturalne
Rozdział 4. Badania marketingowe rynków zagranicznych
4.l. System informacji marketingowej
4.2. Klasyfikacja badań rynków zagranicznych
4.3. Źródła informacji w badaniach międzynarodowych
Rozdział 5. Zróżnicowanie zachowań nabywców na rynkach międzynarodowych
5.l. Zróżnicowanie zachowań nabywców - ogólna charakterystyka
5.2. Podstawy międzynarodowej segmentacji rynku
5.2.l. Eurosegmentacja nabywców
5.2.l.l. Eurosegmentacja wg VALS
5.2.l.2. Segmentacja wg Eurostylu
5.2.1.3. Segmentacja wg RISC
Rozdział 6. Kształtowanie instrumentów marketingu mix na rynku międzynarodowym
6.1. Produkt na rynkach zagranicznych
6.l.l. Międzynarodowy cykl życia
6.1.2. Globalizacja marek
6.2. Komunikacja marketingowa na rynku międzynarodowym
6.2.l. Struktura wydatków promocyjnych
6.2.2. Media paneuropejskie w promocji
6.2.3. Kampanie promujące wyroby krajowe za granicą
6.3. Dystrybucja międzynarodowa
6.3.1. Struktura handlu w wybranych krajach UE
6.3.2. Globalizacja łańcucha dostaw
6.4. Ceny w marketingu międzynarodowym
6.4.1. Czynniki kształtujące ceny międzynarodowe
6.4.2. Kurs walutowy a polityka cen międzynarodowych
6.4.3. Wyrównywanie się cen w ramach eurorynku
6.4.4. Formuły handlowe Incoterms
6.4.5. Ceny transferowe
Bibligrafia

» Informuj mnie o aktualizacjach MARKETING MIĘDZYNARODOWY

» Napisz recenzję tego produktu!

» Zadaj nam pytanie...

Produkt 5 z 67 w kategorii Marketing i Reklama

Potrzebujesz rady?

Służymy pomocą w godzinach 8-16 za pośrednictwem następujących komunikatorów
GG:6004590
Skype:cymeliapl

Filtruj wydawnictwo

Nie przegap okazji!

Zapisz się, aby otrzymywać newsletter ze specjalnymi ofertami