MARKETING STRATEGICZNY NA RYNKU FARMACEUTYCZNYM

Michalik Małgorzata Mruk Henryk

Producent	Wolters Kluwer
Dostępność	Dostępny
ISBN:	9788326410994
Liczba stron:	317
Wydanie:	2011
Oprawa:	Miękka
Format:	B5
Język:	Polski

Cena katalogowa: 60,90 zł
Nasza cena:
53,59 zł
Oszczędzasz: 7,31 zł

Opis książki

siążka stanowi pierwsze w Polsce całościowe opracowanie na temat marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Rynek farmaceutyczny jest rynkiem wyjątkowym: rozwija się bardzo szybko, panuje na nim ostra konkurencja, a przy tym podlega on ścisłym uregulowaniom prawnym i dlatego państwo często ingeruje w mechanizm jego działania.

Autorzy omówili cechy tego rynku, czynniki kształtujące jego otoczenie, a także stosowane na nim instrumenty i strategie marketingowe, szczególną uwagę zwracając na takie zagadnienia, jak:
* zasady i etapy tworzenia strategii marketingowych oraz charakterystyka różnych strategii marketingowych stosowanych na rynku farmaceutycznym,
* strategia produktu na rynku farmaceutycznym - cykl życia produktu farmaceutycznego, strategie wprowadzania go na rynek, rola opakowania, sposoby budowania pozycji marki,
* zasady tworzenia cen i marż handlowych oraz stosowania opustów cenowych,
* zasady marketingowego zarządzania hurtowniami i aptekami - strategia dystrybucji, rola hurtu, budowanie wizerunku apteki oraz zasady merchandisingu aptecznego,
* reklama, promocja, public relations i programy lojalnościowe na rynku farmaceutycznym.

Słowa kluczowe:
Michalik Małgorzata Mruk Henryk