MERCHANDISING

Borusiak Barbara

Producent	AEP
Dostępność	Dostępny
ISBN:	9788374173759
Liczba stron:	120
Wydanie:	2009 w.3
Oprawa:	Miękka
Format:	B5
Język:	Polski

Cena katalogowa: 29,40 zł
Nasza cena:
28,81 zł
Oszczędzasz: 0,59 zł

Opis książki

Merchandising jest pojęciem, które w Polsce pojawiło się na początku lat 90. XX wieku najpierw jako "system praktycznego działania". Termin ten zaczął być używany na okreslenie praktyk związanych z eksponowaniem produktów w sklepach, wykorzystujących pewne mechanizmy zachowań klientów indywidualnych w procesie zakupu. Publikacja stanowi podstawowe kompendium wiedzy na temat różnorodnych technik merchandisingu i ich roli w działaniach kadry zarządzającej firmami handlowymi i produkcyjnymi.

Głównym celem pracy jest zdefiniowanie pojęcia "merchandising", przy założeniu, że zasadne jest rozróżnienie merchandisingu producenta i detalisty, oraz wskazanie na jego techniki. Akcent położono na merchandisingu handlowym, wychodząc z założenia, że jest to zagadnienie bogatsze treściowo, stąd szczególnie został rozwinięty fragment dotyczący technik merchandisingu handlowego.

Wydanie trzecie zostało rozszerzone o rozdział szósty zawierający praktyczne wskazówki dotyczące ekspozycji wybranych grup produktów zaliczanych do FMCG w sklepach zorientowanych głównie na sprzedaż towarów tej kategorii.

Praca została przygotowana jako podręcznik dla studentów zajmujących się problemami handlu jak i praktyków zatrudnionych w firmach handlowych, ale może być przydatna dla wszystkich, którzy profesjonalnie zajmują się handlem, ponieważ w dużym stopniu merchandising jest "systemem praktycznego działania".

Słowa kluczowe:
Borusiak Barbara