NABYWCY FINALNI JAKO PODMIOTY MARKETINGOWEGO ODDZIAŁYWANIA

Opis książki

Współczesny nabywca finalny jest poddany niezwykle silnemu oddziaływaniu ze strony producentów i handlowców oferujących różne produkty. Oddziaływanie to ma na celu przekonanie go do dokonywania zakupów możliwie największej liczby produktów danego oferenta, możliwie najczęściej oraz w możliwie największych ilościach.

Jakie są potrzeby współczesnych nabywców finalnych i na co zwracają oni uwagę dążąc do ich zaspokojenia? Co oferują im producenci w zakresie oferty produktowej? Jaki jest obecnie poziom świadomości rynkowej polskich nabywców? Jak reagują oni na różne formy oddziaływania ze strony oferentów? Na te i inne pytania Autorka stara się znaleźć odpowiedź w tej książce.

W książce zamieszczono rozdziały:
- Nabywca finalny jako podmiot aktywności marketingowej współczesnego przedsiębiorstwa
- Specyfika potrzeb nabywców finalnych
- Wykorzystanie wiedzy o nabywcach jako podstawa kształtowania strategii marketingowej
- Produkt jako instrument stymulowania aktywności rynkowej nabywców finalnych
- Marka i jakość produktu jako instrumenty stymulowania aktywności rynkowej nabywców finalnych
- Opakowanie i kolorystyka jako instrumenty stymulowania aktywności rynkowej nabywców finalnych
- Postrzeganie bodźców stosowanych przez handlowców w celu aktywizowania nabywców finalnych – wyniki badań empirycznych
- Postrzeganie reklamy jako bodźca aktywizującego zachowania rynkowe nabywców finalnych - wyniki badań empirycznych
- Wybrane alternatywne formy pobudzania aktywności rynkowej nabywców finalnych/

Słowa kluczowe:
Baruk Agnieszka Izabela

Spis treści